- 1 :☆ばぐ太☆ ◆JSGFLSFOXQ @☆ば ぐ 太☆ Mkつーφ ★:2012/10/29(月) 18:53:05.09 ID:???0
- ★企業名想起率ランキング、 11年連続1位のメッセージはロッテ「お口の恋人」
・日経BPコンサルティングが2012年10月に実施した「企業メッセージ調査 2012」(※)によると、企業が発信する
メッセージを提示して、発信元の企業名を答える正答率(企業名想起率)の平均は、わずか4.2%にとどまった。
ランキングは以下の通り(表1)。
「伝えるための工夫」がない企業のキャッチフレーズは記憶に残りにくい。そんな中、「お口の恋人」(ロッテ)の企業名
想起率は、73.9%と他を圧倒して高く、11年連続して1位となった。2位は「あなたと、コンビに、ファミリーマート」
(ファミリーマート)で63.8%、3位は「ココロも満タンに」(コスモ石油)で61.2%。2位と3位のメッセージはともに、
ジングル(音声)が付いており、記憶に残りやすかったと言える。
本調査ではその企業メッセージを見聞きした際にどのようなイメージを持つかについても回答者に尋ねている(表2)。
各項目でトップだった企業メッセージを見ると、必ずしも企業名想起率が高い企業ばかりが挙がっているわけではない。
短い言葉で端的に訴求したい内容を伝えているものが目立つ。さらに企業メッセージそのものだけではなく、
企業イメージが合致している企業が上位に挙がる傾向にある。現状の自社の企業イメージを認識したうえで、
それを踏まえた企業メッセージを発信したい。
「発信期間が2年以下と比較的短いメッセージ」の上位が表3である。
企業名想起率は、イトーヨーカ堂の「いってみヨーカドー!」(“ヨーカドー”は、伏せ字にして質問)が29.4%と高かった他、
トヨタ自動車の「FUN TO DRIVE, AGAIN.」(26.7%)や日本航空の「明日の空へ、日本の翼」(15.8%)なども、
短期間ながら「意図を明確に伝える」言葉選びで、浸透に成功していることがわかる。
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20121029-00000001-trendy-ind
※表:
・表1:http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20121025/1044896/01_px400.jpg
・表2:http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20121025/1044896/02_px400.jpg
・表3:http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20121025/1044896/03_px400.jpg - 2 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 18:53:28.05 ID:1x76vSnG0
- チョコレートは~明治♪
- 3 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 18:53:52.68 ID:Gaf/IfU40
- おはようからおやすみまで、ライオン
- 11 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 18:56:07.77 ID:sXC7yOLW0
- ビックリマンチョコを30円に戻せ
- 45 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 19:09:06.96 ID:v19HJNwo0
- 6・3・3で12年
- 71 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 19:19:12.24 ID:mt1MPo6H0
- この前テレビでやってたチョコ菓子決定選みたいなの
ほとんど明治で、ロッテいっこもランキングしてなかった
てっきりロッテのステマ番組かと思ったのに、見直した
けど、これはステマ - 88 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 19:24:38.89 ID:4u9bDTqKO
- 恋コロン 髪にもコロン ヘアコロンシャンプー だっけ。印象に残ってる。後、大原麗子のウイスキーのやつ。なんだったっけ。
- 120 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 19:34:12.60 ID:RETMH+dn0
- 嫌なら見るな、フジテレビ
- 127 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 19:36:26.59 ID:B9VbCNuk0
- 股間の恋人B.V.D
- 212 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 20:48:09.25 ID:NCoMa8BYP
- >>11
ロッテとしては安価に提供したいんだけど
法律で安く出来なくなったんだよ諦めろ - 219 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 20:53:29.13 ID:AYi3dwTTP
- 小さな車、大きな未来
- 275 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 21:37:25.78 ID:CNqITG5h0
- 邪悪なお兄さん
- 280 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 21:40:31.70 ID:8cP1+M4q0
- 2ちゃんねるのキャッチフレーズは?
- 283 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 21:44:17.99 ID:e6xQG4+c0
- >>275
不発の核弾頭
>>280
前、「今夜の夕食から違法なハッキングまで」みたいなのなかったっけ? - 284 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 21:44:25.01 ID:U6DP1BOK0
- 上から読んでも山本山
下から読んでも山本山 - 300 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 21:51:51.25 ID:X0yRoxEP0
- >>284
芥川隆行「山本山にて御座候」 - 304 : 忍法帖【Lv=18,xxxPT】(1+0:5) :2012/10/29(月) 21:53:24.27 ID:wrmbQgRc0
- ロッテは「やっぱこれだねぇ。ロッテのトッポ」の印象が強いが。
- 320 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 22:05:01.47 ID:U6DP1BOK0
- >>300
そのフレーズは覚えていなかったw
芥川さん、渋くていい声してたな - 321 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 22:05:05.72 ID:0zmy9+230
- >>1
> トヨタ自動車の「FUN TO DRIVE, AGAIN.」(26.7%)や日本航空の「明日の空へ、日本の翼」(15.8%)なども、
> 短期間ながら「意図を明確に伝える」言葉選びで、浸透に成功していることがわかる。
トヨタのは日本の自動車メーカー適当に答えさせればこれくらいの正解率にならないかw?
そうすると日航の方は低すぎる気がするんだが・・・ - 324 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 22:06:40.73 ID:YUHh241hO
- ケンちゃんラーメン新発売
- 326 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 22:08:52.08 ID:X0yRoxEP0
- >>320
飛脚が海苔とお茶を殿様に届けて、殿様大満足
殿様「してその方なんと申す」
飛脚「山本山にて御座候」
だったかなぁ… うろ覚えすまん - 328 :ロンメル銭湯兵 ◆JAlCYz0cLBMK :2012/10/29(月) 22:15:09.20 ID:bUwchlkn0
- It`s a SONY の言葉が好き。
小さい頃から耳にして、その意味を知ってさらに感激が増した。 - 350 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 22:41:13.98 ID:dq0JUKQz0
- 暮れの~、、、なんだっけ?
- 353 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 22:49:03.11 ID:ICkkFa2k0
- >>350
元気なご挨拶~!…日清?
若い子は1位の連想は出て来ないだろ - 374 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 23:13:18.22 ID:Cm/heFIO0
- >>1
この露骨なステマっぷり・・・
ロッテが経営難ってのは本当らしいな。 - 384 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 23:20:20.09 ID:7t24Api20
- >>1
「お口が恋人」っていかにもロッテらしいよな・・・ - 393 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 23:27:43.70 ID:uTvYgyaD0
- ファミマとニトリとライオンはわかるけど
お口の恋人ってマジで聞き覚えないな
テレビ見てると最近はそうなのか? - 402 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 23:31:23.70 ID:aknnkbNNO
- 不安トゥドライブ豊田
- 409 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 23:34:36.68 ID:T35nmRWl0
- カネボウ for beautiful human life
- 413 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 23:39:06.32 ID:29G9KuL20
- 嘘臭せぇ~w
デキレースの捏造調査に何の意味があるの?w - 426 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 23:45:47.52 ID:KFiUE0E/0
- お口の恋人だったらペ○スじゃないの?
- 432 :名無しさん@13周年:2012/10/29(月) 23:48:30.19 ID:eo6Dv6fo0
- うまいうますぎるに決まってるだろうが
- 471 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 00:27:37.95 ID:kBlCgGxF0
- あなたにも
- 476 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 00:33:35.86 ID:qt6Sdnn10
- そういえば、かい人21面相まだ捕まってないニダね。
- 477 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 00:34:50.34 ID:0I2piygw0
- あまりTVみないせいか
企業名入ってないのは
マクド、ロッテ、タワーくらいしか
わからんかった。
ロッテとかタワーって
20年以上変えてないんじゃないの?
電機、車メーカーなんて今年の標語かってくらい
変わるような気がする。
「明日を作る技術の…んごくく」くらい
連呼・定着させれば勝ちなのにw - 490 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 00:45:56.38 ID:ktw5gxBl0
- なんで俺のチ○コに恋人いないのかorz
- 514 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 01:01:19.07 ID:0kdFlp8EO
- ありあけ~の○~○゛~
△△△はお菓子のホームラン王です
カステラ一番電話は二番♪
アナタにも○ェ○○ーアゲタイ
本番のコーヒーの味~ - 522 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 01:20:17.31 ID:le2O3U+tO
- >>514
東京に住んだことないけど、上から
・ハーバー
・ナボナ
・文明堂
・チェルシー
一番下は知らねw
じゃあこっちからも
・○○はええとこだっせ
・とれとれピチピチ○○料理
・京都先斗町○○○屋へ
・○○○のある日、ない日
・○○乗る人△△△△△
・目標!○○○○店!
・○○○○中古車センター - 534 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 03:31:43.30 ID:34od6Zsi0
- まだかな まだかな~
- 537 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 04:09:53.68 ID:1Iwahjpc0
- デジタルはカシオ
- 543 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 04:21:26.46 ID:NB97clT30
- >>212
ビックリマンってロッテだったの?
子供に道端に食いもん捨てさせるとかマジ外道 - 544 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 04:24:18.04 ID:NJTAtTNV0
- このフレーズわからなかった
俺20代だからわからないのかもしれん
上の世代ではなんか有名なフレーズなんだな
俺的には目のつけ処さんなんかが有力だった - 566 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 06:15:25.62 ID:VFpoItUc0
- セシ~ル うんたらかんたらセボン
- 568 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 06:27:24.05 ID:Gn0+4Poi0
- ♪ロート ロート ロオト ロートせいやく~
- 639 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 12:04:09.60 ID:UpEw4Nct0
- ココアはやっぱり森永だろ
- 645 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 12:18:36.15 ID:Cf2vCudli
- キャッチフレーズでは無いが、
CMソングならなにわのモーツァルト一択だな!
全部同じ感じだけど… - 651 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 12:43:28.93 ID:OicoO/DO0
- 目のつけどころがシャープだね。
- 659 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 13:27:45.91 ID:iN5bIwvn0
- >>645
江戸のモーツァルトもおんなじじゃんww
♪サマー ジャンボ 宝くじ
♪サントリー のジョッキ生~
♪いいことあるぞ~ ミスタードーナツ - 665 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 16:16:49.59 ID:Cf2vCudli
- >>659
江戸のモーツァルトって誰だよ… - 668 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 16:34:53.94 ID:5pd93TsAO
- 風がかたりかけてくる…
うまい、うますぎる! - 678 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 17:42:41.04 ID:su2EryhHP
- ポリンキーってどこだったっけ?
まだ三角形の秘密がわからないんだけど。 - 684 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 18:09:26.31 ID:FokK+WRXO
- >>668
埼玉のなんだっけそれ - 685 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 18:13:07.73 ID:su2EryhHP
- チェルシーはママの味
ミルキーはママの味
あれ?どっちだったっけな。 - 708 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 21:06:32.82 ID:/EeFhAti0
- >>3
これがベスト40に入ってないのが意外だ - 716 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 21:23:04.71 ID:vIVVCihj0
- 亀屋万年堂のナボナはお菓子のホームラン王です
企業名はナボナ - 721 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 21:41:08.20 ID:LzcUUJkU0
- カネボウ
ふぉびゅーてふぉーナントカカントカー - 724 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 21:45:28.88 ID:EnhnmMjv0
- 個性あざやかに 品質のマツダ
- 734 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 21:52:46.16 ID:m/4s0or80
- >>1
新宿の土地はどうやって手に入れたの?
幹部昇格に国籍による差別はないの?
まともに答えてみろよクズども。
つか、こいつらの商品が未だに日本で販売可能だなんて、日本人は情弱過ぎんだろ。
資産を全部没収後に追い出すのが妥当。 - 735 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 21:53:03.70 ID:P+vU0PWw0
- カゴメのって記憶にないな
- 744 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 22:02:07.56 ID:MpDfuJQAO
- >>734
ロッテの幹部はみんな日本人だろ。
新宿の本社だってあの在日の会長が若い頃起こした会社の土地を脈々と使ってるもの。
ロッテの韓国人幹部はみな韓国ロッテ財閥に流れてるから、日本ロッテとの幹部登用の住み分けはそこでできてる。
お前は情弱というか、無知だな(笑) - 745 :320:2012/10/30(火) 22:05:29.95 ID:vrlSC22p0
- >>735
自然を美味しく楽しくカゴメ、じゃなかったっけ
確かモグモグGOMBOで子供たちの声でスポンサーアナウンスしてた気がする
番組提供読み上げるときキャッチフレーズ付きだと毎週見てると自然と覚えちゃうもんだな - 753 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 22:15:50.60 ID:Ob5PCRni0
- おロの恋人っていうハガキ職人思い出した
- 755 :名無しさん@13周年:2012/10/30(火) 22:32:06.48 ID:P+vU0PWw0
- >>745
それは>>1の表にあるからわかるけど、それが記憶にないのよ - 788 :名無しさん@13周年:2012/10/31(水) 02:07:09.60 ID:e8O8wYWa0
- >>2-3
やっぱこれだよなあ
ロッテは「お口の恋人」より「チョコレート、ロッテ~♪」だと思ってた - 799 :名無しさん@13周年:2012/10/31(水) 02:17:20.75 ID:FX2CL3NxO
- キャッチフレーズは無いが、森永のメロディは皆知ってるだろうな。
- 801 :名無しさん@13周年:2012/10/31(水) 02:21:06.99 ID:gQ9xOc7mO
- セシール♪シノブサくん幸せそうなのん
- 805 :名無しさん@13周年:2012/10/31(水) 02:34:55.36 ID:UZGCsEsv0
- 有言実行のヤマトは凄いよ
さすが宅急便という言葉の開発者
他の宅配業者も見習って欲しい - 821 :名無しさん@13周年:2012/10/31(水) 05:02:18.24 ID:bIlS+tmA0
- ニシニヨイパパ・パパパヤー
イーカナ イーカン・ イカナイカン! - 828 :名無しさん@13周年:2012/10/31(水) 07:12:53.29 ID:DQdrVtz+O
- 三…輪…車♪
何のCMか忘れたが、なんか記憶に残る - 834 :名無しさん@13周年:2012/10/31(水) 07:47:01.27 ID:+waI6cmn0
- >>828
ちゃん、りん、しゃん
じゃないのかな?響き的に。シャンプーのCM。ソフトインワンだったかな? - 835 :名無しさん@13周年:2012/10/31(水) 08:13:26.81 ID:DQdrVtz+O
- >>834
上の人もそう書いてるからそうなんだと思う。どんな意味が…?
自分その時、小学校低学年でリズム感しか覚えてないんだ - 851 :名無しさん@13周年:2012/10/31(水) 15:27:24.59 ID:5mopSIxO0
- ___iニニi__ _==_
/_,二 _\ / \ ,_
{ / __ ヽ l トー 二 ーゝ / ̄ ゝ、
!i ○-○' !│ ! / 川、 } / _____ l/ノ
ヽ --、 / イ / ! ニ ニ / ヽ / , ヽ
,. -ー¬`ニ-' / l^ ー- 、 /_,\ -__ /、 `i / / - ,,从ハく´
/ ヽl.l / ヽ /´ l ヽ / }  ̄`ヽ _-‐' ̄ ! |、  ̄ / /、__
_ 、 !。 l / /`> l 乂 / ヽ λ_.. -- ! | ヽ =' / 〈 }
.i_/ │ / l i /´、 ` l ! / 、 ! | <´∨ )  ̄ヽ
|。 | | l/ l l | / ヽ | | ` l /
l / /l /} l l l / } | ! / /
/ | !。 / /イ l ! _ ‐ l ! `‐__! !} / ノ ヽ
| l ヘ / ! l l - ' / ゝ /^ ¬/ ハ
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
Q: 今、話題のハッピーグルメ弁当といったら・・・?
http://uni.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1351504385/l50/../人気ブログランキングへ